Китай активно розробляє індустрію розваг, спираючись на західні тематичні парки як інструмент стимулювання внутрішнього споживання та залучення міжнародного туризму. Ця стратегія набуває особливої актуальності на тлі споживчих витрат у другій за величиною економіці світу.
Леголанд Шанхай
На початку цього місяця в Шанхаї урочисте відкриття першого тематичного парку Legoland, який вже залучив тисячі відвідувачів у Китаї. Цей проект на суму 550 мільйонів доларів (410 мільйонів фунтів) – найбільший парк, який контролюється британською компанією Merlin Entertainment.
Парк вражає шкалою: 75 атракціонів у восьми тематичних зонах розміщені на його території, а всі конструкції побудовані з мільйонів пластикових цегли Lego. Мініатюрна копія знаменитого горизонту Шанхая, зроблена в стилі бренду бренду, заслуговує на особливу увагу.
Паркова інфраструктура включає готель на кілька сотень номерів з тематичним дизайном – від піратських кабін до казкових замків, що створює повне занурення в атмосферу дитинства та фантазії.
Хвиля західних брендів на ринку китайських розваг
Леголанд був лише початком великого розширення брендів західних розваг у Китаї. Найближчим часом планується відкрити парки, присвячені Всесвіту Гаррі Поттера від братів Warner Brothers та дитячого характеру PEP PEPPE від Hasbro. Ця тенденція відображає зростаючий попит китайських споживачів на якісні розваги західної моделі.
Така діяльність міжнародних компаній пояснюється не лише розміром китайського ринку, а й активною підтримкою місцевих органів влади. Урядові структури різних рівнів інвестують у такі проекти, розглядаючи їх як каталізатори економічного розвитку регіонів.
Державна підтримка
Китайська влада не тільки словесно підтримує розвиток індустрії розваг, але й активно бере участь у фінансовому плані. Орієнтовний приклад – будівельна компанія, що контролюється державою, володіє більш ніж половиною акцій Діснейленду в Шанхаї. Аналогічна модель стосується інших великих проектів.
Під час церемонії відкриття Legoland представник місцевого самоврядування наголосив на важливості проекту для економіки регіону, зазначивши його потенціал у створенні робочих місць та підтримці роздрібної торгівлі. Цей підхід відображає всебічне розуміння владою ролі індустрії розваг в економічному розвитку.
Заклики висококонкурентного ринку
Незважаючи на державну підтримку, розробники тематичних парків стикаються з серйозними проблемами на китайському ринку. Конкуренція тут надзвичайно висока – такі галузеві гіганти, як Дісней та Universal Studios домінують, яким уже вдалося виграти значну частку ринку та лояльності споживачів.
Нові гравці повинні не лише пропонувати якісний продукт, але й знайти свою унікальну нішу, здатну залучити як місцеву, так і міжнародну аудиторію.
Потенціал сегменту дітей
Аналітики бачать чудові перспективи для фірмових парків у сегменті дітей. Сяофен Дзен, віце -президент дослідницької компанії Niko Partners, зазначає величезний потенціал молодої аудиторії в Китаї, особливо враховуючи розмір місцевого ринку.
Цікаво, що навіть на тлі загального зниження витрат на споживачів китайські батьки продовжують активно інвестувати в розваги та освіту своїх дітей. Це створює постійний попит на високоякісні сімейні розваги та пояснює оптимізм інвесторів щодо перспектив галузі.
1,4 мільйона мільйонів населення Китаю-це колосальний потенційний ринок для індустрії розваг. Пекін розглядає розвиток цього сектору як один із способів стимулювання внутрішнього споживання та зменшення залежності економіки від експорту.
Крім того, сучасні тематичні парки здатні залучати міжнародних туристів, що сприяє розвитку вступного туризму та зміцненню образ Китаю як привабливого туристичного напрямку.
