Косметична промисловість стала свідком ще однієї великої угоди: 28-річна модель та підприємець Хейлі Бібер продає свою успішну марку засобів для догляду за шкірою Elf Beauty. Сума транзакції становить до 1 мільярда доларів, що підтверджує швидке зростання популярності косметичних брендів, створених знаменитостями.
Успіх за короткий час
Бренд Rhode, запущений у 2022 році, названий на честь другого імені його дружини, співака Джастіна Бібера, за два роки зміг досягти вражаючих фінансових показників. Компанія спеціалізується на засобах по догляду за шкірою, включаючи популярні відтінки рум’ян та губ, і повідомила про чистий продаж понад 200 мільйонів доларів протягом 12-місячного періоду до березня цього року.
Ключовим фактором успіху Рода стала компетентна маркетингова стратегія в соціальних мережах. Вірусні відеоролики в Tiktok були особливо популярними, демонструючи використання рум’яна у кишеньковому форматі та інноваційних «пептидних губах». Цей підхід дозволив бренду швидко виграти лояльність молодої аудиторії та створити постійний попит на продукцію.
Деталі планів транзакцій та розвитку
Красуня покупця ELF (назва розшифрована як очі, губи та обличчя) платить 800 мільйонів доларів готівкою та акціями, а додаткові 200 мільйонів можна виплатити залежно від досягнення певних показників зростання продажів у майбутньому. Завершення транзакції очікується в кінці 2025 року.
Згідно з умовами угоди, Хейлі Бібер збереже свою роль у компанії як головного креативного директора, що забезпечить безперервність творчого бачення бренду. Решта співгромадян та нинішнього керівництва також продовжуватимуть керувати бізнесом після зміни власника.
Представники Elf Beauty описали Род як “чудовий бренд, який готовий до зростання ракети”, що вказує на амбітні плани щодо подальшого розвитку бренду під новим власником.
Розширення присутності на ринку
У рамках стратегії зростання Род планує значно розширити свою присутність у роздрібній торгівлі. У 2025 році продукція бренду з’явиться в магазинах престижної мережі Sephora як у США, так і у Великобританії, яка відкриє доступ до більш широкої клієнтської бази та збільшить визнання бренду.
Сама Хейлі Бібер прокоментувала угоду в соціальних мережах, назвавши це “наступною главою” для бренду. Вона підкреслила, що «партнерство з Elf Beauty – це неймовірна можливість збільшити та прискорити нашу здатність охоплювати більше, ніж наша громада ще більш інноваційними продуктами та розширити наше розповсюдження по всьому світу».
Тенденція знаменитостей у косметиці
Успіх Рода вписується в більш широку тенденцію до створення знаменитостей власних косметичних ліній. Цей ринок демонструє вражаючі результати: наприклад, співачка бренду Fenty Beauty Rihanna, за даними Forbes, оцінювала майже 3 мільярди доларів минулого року.
Такі проекти виграють від спочатку високого визнання та вірності шанувальників, а також від потужного впливу зірок у соціальні мережі. Це дозволяє новим брендам швидко завоювати позиції на ринку та досягти значних продажів за короткий час.
