Ставлення до корпоративного мерчу поступово змінюється. Якщо раніше акцент робили на недорогих сувенірах для масового розповсюдження, то сьогодні компанії частіше обирають речі з практичною цінністю. Люди не хочуть накопичувати предмети, які використовуються один раз або залишаються без діла після заходу.
На перший план виходить продукція, що органічно вписується в повсякденне життя. Саме тому популярними стають аксесуари для роботи, навчання, подорожей і міських справ, серед них друк на рюкзаках. Такий мерч приносить реальну користь власнику, а бренд отримує тривалу присутність у його щоденному середовищі.
Рюкзак як носій бренду у щоденному русі
Сучасна людина постійно перебуває в русі. Вранці вона їде до офісу, вдень відвідує зустрічі, увечері прямує до спортзалу або на навчання. Рюкзак супроводжує її протягом усього дня.
Саме ця особливість робить його ефективним носієм візуальної айдентики. На відміну від багатьох сувенірів, які використовують епізодично, рюкзак працює щодня.
Його можна побачити:
- у бізнес-центрах;
- в університетах;
- на галузевих конференціях;
- у громадському транспорті;
- під час відряджень;
- на міських прогулянках;
- у коворкінгах.
Брендовані рюкзаки часто стають частиною корпоративної культури. Їх дарують новим співробітникам, додають до welcome-пакетів або комплектів для учасників заходів. Особливо затребувані вони серед команд, що працюють у гібридному форматі, адже дають можливість зручно переносити ноутбук, документи та особисті речі.
Які деталі визначають якість брендованого рюкзака
Навіть найкраща ідея втрачає сенс, якщо сама річ виявиться незручною. Тому під час створення брендованого рюкзака важливо враховувати не лише зовнішній вигляд.
Велику роль відіграє матеріал. Щільний поліестер, оксфорд або сучасні вологостійкі тканини допомагають виробу довше зберігати охайний вигляд. Такі поверхні легше очищати від забруднень і вони краще витримують щоденну експлуатацію.
Не менш важливими залишаються:
- міцні блискавки;
- посилені шви;
- ергономічні лямки;
- ущільнена спинка;
- внутрішні відділення;
- кишені для гаджетів.
Розмір також має значення. Занадто компактна модель швидко стає незручною, а надто велика виглядає громіздко. Найчастіше перевагу надають універсальним форматам для ноутбука, документів та особистих речей.
Як не зробити логотип занадто нав’язливим
Багато компаній стикаються з однаковою помилкою. Бажаючи підвищити впізнаваність, вони розміщують надто великий логотип або використовують занадто контрастні кольори. У результаті людина рідше користується таким виробом у повсякденному житті.
Саме тому друк на рюкзаках потребує продуманого підходу. Логотип має доповнювати дизайн, а не перетворювати аксесуар на рекламний щит.
Для досягнення балансу часто використовують такі рішення:
- мінімалістичні знаки;
- невеликі емблеми;
- монохромне нанесення;
- брендування в тон матеріалу;
- акуратні графічні елементи.
Практика показує, що лаконічний дизайн працює ефективніше за надмірну демонстративність. Люди охочіше носять рюкзаки, які виглядають стильно та доречно в різних ситуаціях.
Мерч, який працює після завершення події
Будь-яка подія має свій фінал, але вдало підібраний мерч продовжує використовуватися ще довгий час. Саме тому практичні речі поступово витісняють традиційні сувеніри.
Рюкзак не втрачає актуальності після вручення. Його беруть на роботу, навчання, у відрядження чи подорожі, тому бренд залишається помітним у природному середовищі щоденного використання.
Головна цінність такого мерчу полягає в тому, що людина користується ним добровільно. Якщо річ зручна, якісна та доречна, вона працює значно довше за будь-яку короткострокову рекламну активність.
About the Author
