У 2023 році британський розкішний роздрібний торговець Харродс зробив безпрецедентний крок, починаючи продаж персиків з японської префектури Фукусіма. Ця подія стала важливою віхою в зусиллях щодо відновлення репутації регіону, яка постраждала від ядерної катастрофи в 2011 році.
Ціна довіри
Персики Fukushima пропонуються клієнтам за ціною 80 фунтів (близько 104 доларів) за вишукану коробку, що містить три фрукти. Ця преміальна ціна відображає не тільки високу якість продукту, але й символічну цінність подолання забобонів.
Шлях до відновлення
11 березня 2011 року потужний землетрус, за яким слідували цунамі, призвів до катастрофи на атомній електростанції Фукусіма-Дайіті. Плавлення реакторів спричинило велику масштабну витоку випромінювання, наслідки якого все ще відчуваються. Цей інцидент завдав серйозного удару по репутації всього регіону, особливо в галузі сільського господарства.
Фукусіма, відомий як другий за величиною виробник персиків Японії, зіткнувся з серйозними економічними труднощами. Протягом багатьох років місцеві фермери боролися за можливість продати свою продукцію, зіткнувшись із споживчими побоюваннями щодо радіаційного забруднення.
Міжнародні реабілітаційні зусилля
Продаж Fukushimsky Peaches у Харродсі є частиною великої масштабної кампанії, ініційованої Токійською електроенергетичною компанією (TEPCO), оператором травмованої атомної електростанції. Мета кампанії – відновити довіру до продуктів регіону на міжнародному рівні.
Важливо відзначити, що цій події передувало видалення Великобританії останніх обмежень щодо імпорту їжі з Фукусіми. Крім того, випробувальні продажі здійснювались на різних культурних заходах, що дало можливість оцінити реакцію споживачів.
Розширення асортименту
Успіх персиків відкриває шлях для інших продуктів регіону. Вже в жовтні Харродс планує почати продавати елітну сорт винограду Muscat, який також вирощений у Фукусімі. Це вказує на зростаючу довіру до якості та безпеки продукції з цього регіону.
Глобальні перспективи
TEPCO не обмежується британським ринком. Подібні кампанії з просування продуктів Fukushima проводяться в США, Таїланді та інших країнах. Це вказує на інтегрований підхід до відновлення міжнародної репутації регіону.
Гарантії безпеки
Для забезпечення безпеки споживачів всі сільськогосподарські та рибні продукти, експортовані з Фукусіми, є обов’язковими випробуваннями випромінювання. Цей захід призначений для гарантування дотримання продукції міжнародними стандартами безпеки.
